デンマーク発ブランド Prim I Am は、ファッションはプライスの幅で決められるものではなく、また特別な場所でしか買えないものではないと信じています。デンマークブランドの多くはそれそれにアイテムにファッション性と機能性を備え、ハイエンド・ファッションの世界とも肩を並べるべく、マテリアルやフィニッシュにも拘りをみせています。